top of page
ร้านขายของฝากเร่งปรับตัวประคองธุรกิจ.jpg

ร้านของฝากท้องถิ่นเร่งฟื้นตัว ปรับขายออนไลน์-พึ่งเทศกาล ประคองธุรกิจท่ามกลางเศรษฐกิจซบเซา

ภาพที่1.jpeg

ผู้ประกอบการร้านจําหน่ายสินค้าที่ระลึกภายในศูนย์จําหน่ายสินค้าวัดพระมหาธาตุ จังหวัดนครศรีธรรมราช ต้องเร่งปรับตัวรับภาวะเศรษฐกิจซบเซา หลังยอดขายหน้าร้านลดลงต่อเนื่องจากกําลังซื้อที่หดตัวและต้นทุน วัตถุดิบที่สูงขึ้น หลายร้าน
หันมาใช้ช่องทางออนไลน์ควบคู่กับการรอรายได้หลักจากช่วงเทศกาลสําคัญ

ภาพที่2.jpeg

จากการลงพื้นที่สัมภาษณ์ผู้ประกอบการจํานวน 5 ราย พบว่าสถานการณ์การค้าขายในปัจจุบัน แตกต่างจากอดีตอย่างชัดเจน นางสุทธิยา วัฒนสมัย ผู้ประกอบการขนมพื้นถิ่นที่เปิดร้านมากว่า 4–5 ปี เปิดเผยว่า ยอดขายในแต่ละวัน

ไม่แน่นอนเหมือนเมื่อก่อน โดยวันธรรมดาจะขายได้เพียงเล็กน้อยและต้องรอ ช่วงเทศกาลที่มีนักท่องเที่ยวจํานวนมาก โดยเฉพาะเดือนตุลาคมซึ่งเป็นช่วงงานบุญใหญ่และประเพณีแห่ผ้าขึ้นธาตุ

ซึ่งสอดคล้องกับนางสืบสาย มาพูน ผู้สืบทอดกิจการขนมพื้นเมืองที่เปิดมานานกว่า 40 ปี ซึ่งระบุว่า รายได้ลดลงอย่างมาก จากเดิมเคยขายได้วันละ 10,000–20,000 บาท ปัจจุบันเหลือเพียงวันละ 1,000–2,000 บาทเท่านั้น แม้ช่วงปีใหม่จะมีนักท่องเที่ยวเข้ามา โดยเฉพาะกลุ่มทัวร์และผู้สูงอายุ แต่ก็ยังไม่เทียบเท่าในอดีต และต้องรอรายได้หลักจาก

เทศกาลสําคัญ

ภาพที่3.jpeg

ด้านนางมานิตา รัญเสวะ ผู้ประกอบการขนมพื้นถิ่นที่ค้าขายมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2531 กล่าวว่า ต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้กําไรลดลงอย่างมาก จากเดิมที่ขายถุงละ 20 บาท ปัจจุบันต้องปรับราคาเป็น 3 ถุง 100 บาท ขณะที่ราคาวัตถุดิบเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า อย่างไรก็ตามในช่วงเทศกาลทําบุญเดือนสิบยังคงขายดีจนสินค้าบางครั้งไม่เพียงพอต่อความต้องการ แม้จะมีร้านค้ามาแข่งขันเพิ่มขึ้นกว่า 10 ร้าน

 

ขณะที่นางรัตนา สุภะ ผู้ประกอบการเครื่องเงินซึ่งเปิดกิจการต่อจากรุ่นแม่มากว่า 40–50 ปี เปิดเผยว่า ปัจจุบันช่องทางออนไลน์กลายเป็นรายได้หลัก เนื่องจากสามารถเข้าถึงลูกค้าได้กว่าการขายหน้าร้าน โดยยอดขายออนไลน์ดีกว่าช่วงเทศกาลบางช่วง แต่การขายหน้าร้านยังคงพึ่งพานักท่องเที่ยวเป็นสําคัญ

ภาพที่4.jpeg

ส่วนผู้ประกอบการสินค้า OTOP นางนางมานิตา รัญเสวะ ซึ่งเป็นรุ่นที่ 2 ของครอบครัว กล่าวว่ายอดขายปัจจุบันเหลือประมาณ 30% เมื่อเทียบกับในอดีต โดยรายได้จะเพิ่มขึ้นเฉพาะช่วงเทศกาลสําคัญ เช่น เทศการสาดเดือนสิบและสงกรานต์ ที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาจํานวนมาก

ทั้งนี้ ผู้ประกอบการต่างเห็นตรงกันว่า แม้สถานการณ์เศรษฐกิจจะยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่การปรับตัวสู่การขายออนไลน์ การพัฒนารูปแบบสินค้าและการใช้เทศกาลเป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวยังคงเป็นแนวทางสําคัญในการประคองธุรกิจให้สามารถดําเนินต่อไปได้

เว็บ-2.jpg
วศิน บุญมร(แต่งแล้ว).jpg

วศิน บุญมร

เขียนข่าว

อิศม์เดช กิมาคม(แต่งแล้ว).jpg

อิศม์เดช กิมาคม

ช่างภาพ

bottom of page